Поведенческата икономика предлага ценна информация за разбирането и повлияването на промените в поведението на здравето. Чрез интегриране на поведенческата икономика с теории за промяна на здравното поведение и стратегии за насърчаване на здравето, можем да създадем ефективни интервенции за подобряване на здравните резултати на индивидите.
Разбиране на поведенческата икономика
Поведенческата икономика е област, която изучава как психологическите, когнитивните и емоционалните фактори влияят върху икономическите решения и поведение. Той признава, че хората не винаги правят рационален избор и че техните решения често са повлияни от различни пристрастия, емоции и социални фактори.
Когато се прилага за промяна на здравословното поведение, поведенческата икономика помага да се идентифицират когнитивните и емоционални бариери, които пречат на хората да приемат и поддържат здравословно поведение. Като разберем тези бариери, можем да проектираме интервенции, които се справят ефективно с тях.
Интегриране с теории за промяна на здравното поведение
Теориите за промяна на здравното поведение, като модела на здравните вярвания, социалната когнитивна теория и транстеоретичния модел, предоставят рамки за разбиране защо хората участват в поведение, свързано със здравето, и как тези поведения могат да бъдат модифицирани. Чрез включването на прозрения от поведенческата икономика тези теории могат да бъдат обогатени с по-задълбочено разбиране на процесите на вземане на решения и поведенческите пристрастия.
Например моделът на здравните убеждения набляга на възприятията на индивида за чувствителност, тежест, ползи и бариери пред здравословното поведение. Поведенческата икономика допълва този модел, като хвърля светлина върху това как когнитивните пристрастия, като настоящи пристрастия или пристрастия към оптимизма, могат да повлияят на тези възприятия. Чрез разбирането на тези пристрастия, интервенциите могат да бъдат пригодени за ефективно справяне с тях.
Прилагане на прозрения за промоция на здравето
Промоцията на здравето има за цел да даде възможност на хората да поемат контрол върху здравето си чрез насърчаване на здравословно поведение и предотвратяване на заболявания. Чрез включването на прозрения от поведенческата икономика в стратегии за насърчаване на здравето, ние можем да проектираме интервенции, които подтикват хората към вземане на по-здравословен избор.
Например, използването на стандарти, рамкиране и стимули, които са централни концепции в поведенческата икономика, може да се използва, за да насърчи хората да изберат по-здравословно поведение. Чрез формулирането на посланията по начин, който подчертава положителните резултати от ангажирането със здравословно поведение, хората може да са по-склонни да възприемат поведението.
Казуси и примери
Има многобройни примери за това как поведенческата икономика е била успешно приложена за промяна на поведението на здравето. В едно проучване изследователите са използвали финансови стимули, за да насърчат хората да спрат да пушат. Чрез предоставянето на парични награди за въздържане от пушене, участниците бяха по-мотивирани да се откажат и да поддържат въздържанието си.
В друг пример, болница преработи оформлението на кафенето и разположението на храната, за да подтикне служителите към избор на по-здравословна храна. Поставянето на по-здравословни опции на нивото на очите и преместването на нездравословните закуски доведе до увеличаване на консумацията на питателни храни.
Заключение
Поведенческата икономика предлага ценни прозрения, които могат да бъдат интегрирани с теории за промяна на здравното поведение и стратегии за насърчаване на здравето, за да се създадат ефективни интервенции за подобряване на здравното поведение. Чрез разбирането на когнитивните и емоционалните фактори, които влияят върху вземането на решения и поведението, можем да проектираме интервенции, които ефективно тласкат хората към по-здравословен избор, което в крайна сметка води до подобрени здравни резултати.